도메인평가는 오랫동안 활동해온 평가사 분들과 도메인에 관심이 많고 특별한 지식이 있으신 일반 고객들로 이루어진 평가사 분들이 평가합니다. 물론 모든 평가가 주관적일 수 있지만 다음과 같은 평가 기준을 기본으로 합니다. 1. 들어가며....
도메인은 회사명이나 그들이 소유하고 있는 브랜드와 같이 '인터넷상에서의 문패' 역할을 합니다. 곧 도메인을 어떻게 작명하고 등록하느냐에 따라 자사(제품)의 이미지가 달라질 수 있습니다. 브랜드가 회사의 전략이 되는 것처럼 도메인 역시 자사가 제공하는 서비스의 특성을 명확하게 가져나가야 하며 그에 맞는 솔루션을 제공해야 합니다.
이처럼 도메인네임의 가치를 평가한다는 것은 현재를 거울삼아 미래용도를 예측하는 것입니다. 현재 많은 시장에서 도메인 매매가 성사되고 있지만 그것은 몇%에 지나지 않고 국내의 경우는 도메인에 대한 인식에서부터 부족한 느낌을 많이 받게 됩니다. 그러나 이것도 잠시일 뿐 향후 2∼3년이 못돼 도메인은 최대의 상품이 될 것을 장담합니다.
이에 당사의 도메인 가치평가는 그 도메인이 지닌 현재적 가치와 잠재된 미래가치를 진단하여 가치평가 모델을 작성합니다.
2. 가치의 정의 및 제시모델
(1) 가치평가는 도메인가치라 한다. 도메인가치는 운영가치과 매매(성사)가치를 토대로 산정한다. (2) 운영가치는 가치의뢰자가 생각하는 운영 아이디어와 평가사가 판단하는 운영실태 조사를 통해 결정된다. (3) 매매가치는 도메인 네임이 가지고 있는 상업적 운영가치와 단어에 인지도, 조합방식(접두어, 문자의 수, 문법)을 고려하여 판단, 결정한다. (.com을 기준으로) (4) 평가의 방식은 *(+,-) 표 방식으로 하되, *****가 최상(1등급)이며 -가 최하(15등급)이다. (향후 프로그램 개발시는 운영가치와 매매가치는 *로 하되, 최종 도메인가치는 점수제로 했으면 합니다) (5) 가치평가는 유료제이며.. 평가사의 판단과 더불어 프로그램 개발이 요구되어 진다.
3. 도메인 가치평가 기준
(1) 상업성 (시장이 규모)
business의 목적은 이윤추구이다. 하기에 도메인이 자사가 어떠한 회사인지를 명확하게 드러내야 한다. 예로 tv와 stone은 그 시장의 규모와 미래의 이윤에 있어서 차이가 난다.
(2) 운영성
운영용도라면 어떠한 쓰임새로 운영할 것인가를 진단한다.
(3) 단어의 인지도 및 사용빈도
store(shop)과 outlet은 비슷한 의미이지만.. 인지도(사용빈도)에서 차이가 난다.
(4) 미래가치
인터넷은 신조어를 하루에도 수십개씩 내놓고 있다. 신기술에 따른 신조어와 유행성을 고려해야 한다. 단, tv에 방영되는 방송프로그램처럼 유행에 지나지 않는 것은 미래가치가 적다. pokemon이나 teletubby 등은 현재가치는 매우 높지만 향후 인기가 사라질 수 있다.
(5) 조합방식 (100점 만점)
95∼100 최상 91∼95 상상 81∼90 상 71∼80 중상 61∼70 중 51∼60 하 0∼51 최하
① 합성단어의 수 (20) 명확한 의미가 전달된다면(예:ForSaleByOwner.com) 단어의 수에 제약을 받지 않지만.. 일반적으로 합성이 적을수록 가치는 높다. 한단어 : 20 두단어 : 10 세단어 : 5 네단어 이상 : 0
② 문자(스펠)의 수 (20) 문자의 수(characters)가 중요한 것은 의심할 여지가 없다. 1∼4 : 20 5∼8 : 10 9∼12 : 6 12∼15 : 3 16이상 : 0
③ 복수형 (15) s(es..)를 붙이는 복수형일 경우 40% 감소 (불가산명사의 경우 90%감소) 단수형 : 15 복수형 : 8 불가산명사 복수형 : 1
④ 접두어 (때론 접미어) (15) 최근에 새로운 접속어(d,n,k 등)가 등장하고 있지만.. 가치는 좀더 시간을 두어야 한다. 원어 : 15 e,i : 13 internet : 12 u,a,v,x : 8 cyber, digital, interactive, online 등 it 수식어 : 7 그 외 강조나 소유의 수식어(my,all,cool,new,good,free..) : 7 z,m,n,in : 2 어울리지 않는 수식어 : 0
⑤ 하이픈 "-" (15) 단어와 단어의 구분이 명확하지 않은 이상 가치가 없다. 하이픈이 가치를 갖는 경우는 e-, i- 정도이다. 없다 : 15 1개 : 5 2개 : 0
⑥ 고의적 변형(트릭, 단일단어의 경우) (15) 최근 유명한 사이트의 유사발음이나 오타를 이용, 운영하는 사이트가 생겨나고 있다. 방문자가 있을수는 있겠지만.. 가치는 희미하다. 없다 : 15 청각(유사발음) : 5 시각(영문과 숫자), 촉각(타자) : 3 그 외(실수) : 0
(6) .com
장기적인 사업과 성공을 위해서는 닷컴을 가져야 한다. 이후 shop,firm 등이 등장할 수도 있지만.. 현재로선 com은 net,org,de,ws,cc,to 등 보다 "부유한 영토"로 인식된다. 보통 net 은 50%의 가치하락이 net은 80%의 가치하락을 가져온다. 그밖에 제3국 도메인은 쓰임새에 따라 10∼50%의 가치하락을 가져온다.
(7) 상표권
trademark로 등록되었을 시 소송가능성이 있고 패소할 확률이 높기에 등록을 삼가해야 한다.
(8) 발음
일상어나 유행어, 약어가 아닌이상 발음이 가지는 가치는 크다. 의미가 없는 4자 도메인이라해도.. 발음이 용이한 것과 개별적으로 발음되는 것은 그 가치의 차이가 존재한다. 자음+모음 혹은 자음+모음+자음의 구조가 발음이 용이하다. 발음이 부자연스러운 것은 50%의 가치가 떨어지며.. 자음+자음 식의 도메인은 가치가 거의 없다.
(9) 국어의 영어식 표기
로마자 표기법에 근거하여 일상생활에서 쉽게 접할 수 있는 단어와 고유명사 등이 가치가 있다. 단, 순수 한국어일 때 가치가 높다.
▶ 3등급 도메인 (****-) 키워드의 두단어 조합 : flowershop.com, homeshopping, stockmarket ... 각 나라의 수도 및 유명한 도시 : seoul.com, chicago.com, tokyo.com, beijing, wallstreet.com ... 신조어 및 약자 : info.com, chat.com, wiz.com, neo.com, genome.com ... 국내의 유수기업 : hyundai.com, daewoo.com, samsung.com ...
▶ 5등급 도메인 (***+) 일반적인 단어의 조합 : mypartner.com, allstock.com, bluechip.com, pettv.com, ventureconsult.com ... 약어로 쓰일 수 있는 3자 도메인 : icg.com, mhp.com, svn.com... online, cyber, digital 등과 결합하는 일반명사 : onlineapt.com, cybertool.com, digitalpaper.com ... 상업성과 관련없는 일반 명사 : leopard.com, crimson.com, auditor.com ...
▶ 6등급 도메인 (***-) 약어로 쓰이기 힘듬 3자 도메인 : kfd.com, qrm.com, fcz.com... 유용하지 쓰이지 않는 한단어 : helpful.com, eddy.com, bazaar.com ... 국내의 지명 : baekdoo.com, shinchon.com, hangang.com, jirisan.com ...
▶ 8등급 도메인 (**+) "-"가 들어가는 도메인 : mail-box.com, good-tech.com ... 한글 영어식 표기 도메인 : urijip.com, golla.com, hanul.com ... 일반 3단어 조합 : myvoicephone.com, allmp3shop.com, takeiteasy.com ...
▶ 10등급 도메인 (**), 11등급 도메인 (*+), 12등급 도메인 (*-) 어색한 조합.. 한글+영어 혼용 도메인 : urihouse.com, ofcomputer.com, namegood.com, shoppinghaja.com ... 가치없는 단일단어 (미래가치가 다소 있음) 약자+일반명사
▶ 13등급 도메인 (*), 14등급 도메인 (+), 15등급 도메인 (-) 가치없는단어 + 가치없는 단어 20자가 넘으나 뜻이 없는 도메인 : qwertyuioplkjhgf.com 오자 : stocmarket.com, gememal.com
▶ net 도메인은 com의 50% 미만
▶ org 도메인은 comt의 20% 미만
▶ co.kr 도메인은 com의 50% 미만
▶ or.kr, ne.kr, pe.kr 등은 co.kr의 10% 미만이며 운영용으로 권장함.
▶ ac, cc, to, ph 등 3국 도메인은 향후 가치가 올라갈 수 있지만 현재로는 com의 10% 미만
5. 주의
도메인가치는 새로운 환경의 변화에 따라 그 가치가 달라질 수 있습니다. 즉, 유행의 변화와 신기술의 발달, 새로운 도메인 운영체계 수립 등으로 상기의 가치산정모델에 영향을 끼칠 수 있습니다. 또한 위의 도메인 평가가치 기준은 일반적인 예를 토대로 한 참고평가가치 모델입니다.
6. 본 도메인 가치산정은 '당사'에 그 저작권이 있습니다. 상업적 이용이나 재출판을 목적으로 하는 인쇄, 출판을 금합니다.
